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健身器材制造行業的是一個發展相對成熟的行業,不同類別健身器材的生產制造工藝流程有所不同,相應產品附加值存在一定的差異,具有領先優勢的企業通過加大研發投入力度開展生產工藝改良、提升生產自動化水平、加大新產品新客戶的拓展力度以提升利潤水平。而近年來,我國健身行業不斷發展,尤其是新冠肺炎疫情爆發以來,促進我國健身器材市場需求的增長。

一、市場現狀


隨著我國健身相關政策的推行,國民健身意識不斷增強。近年來,中國健身器材市場規模保持增長趨勢,2021年我國健身器材制造業規模以上企業營收達478.42億元,同比增長21.1%。



二、行業發展趨勢


1.健身器材市場滲透率將進一步增長

根據發達國家經驗,居民的基本生活需求得到滿足后,會越發關注自我健康,提高健康意識。丁香醫生數據研究院發布的《2021國民健康洞察報告》顯示:93%的人群認為“身體健康”是人生中最重要的事情。但是我國目前經常運動人群比例相對美國等發達國家較低,意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中,健身器材作為運動所需器械,將隨著我國運動人群比例的增長而增長,未來將會有較大的增長空間。

2.向數字化和智能化發展

隨著消費升級及用戶需求升級,原本傳統機械式健身設備逐步被智能設備替代。從需求端來說,國內消費者在追求健身器材功能與安全性的同時,開始更加強調產品的智能化、網絡化、娛樂化、專業化以及個性化。通過設備的智能化、聯網化將線上服務與線下健身相互融合,打造健身社區平臺,將健身賦予游戲性、社交性,從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。從供給端來說,健身器材與軟件的結合趨勢也越發明顯。智能化設備使廠家可以更方便掌握用戶畫像,還可以通過增加設備功能、拓展服務增加產品的附加值。未來健身器材將融合健康管理,指導科學健身的云計算、大數據、物聯網技術,進一步實現健身的娛樂性、智能性、功能性的升級,健身器材行業將實現大規模發展。



3.家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續增長。

從全球角度,與健康或健身相關的應用程序和可穿戴設備的用戶數量在不斷增加。而在我國,以天貓和京東兩大電商平臺為參考,輕度化健身器材銷售量不斷上升,家用健身器材快速增長。未來,家庭場景將成為健身器材使用的重要場景,同時家用健身器材將不斷細分。

4.品牌化運營成為必然選擇

長期以來,我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產業價值鏈上獲得更高的附加值,就應走品牌化路線。當前在中國健身器材市場中,國家對于打造“新國貨”健身器材品牌的支持,將為企業品牌化運營提供良好的政策環境?!扼w育產業發展“十三五”規劃》明確指出,“培育一批具有自主知識產權的體育用品知名品牌”。健身器材企業將借助政策優勢,不斷增強研發實力、品牌運營能力以及資金實力,提升用戶粘性以及忠誠度,追求更高的產業價值鏈附加值,開拓國貨市場的新天地,


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